Про Пилюлькина aka Лукьяненко.
Friday, 25 March 2011 22:02![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
ludenСергей Лукьяненко сегодня изливал накипевшее.
А накипевшим было его сожаление по поводу нынешнего положения дел с книгами.
Точнее то, что новый формат книг (электронные) слишком подвержен незаконному копированию.
Не спорю - воровать, в том числе интеллектуальную собственность, плохо.
Но есть небольшой нюанс.
Он заключается в том, что издатели не хотят (или не могут, но мне в это не верится) сделать первый шаг навстречу к читателю.
К новому читателю.
Который хочет читать книги с экрана ридера или КПК, а может быть с мобильного телефона или ПК.
Который не хочет переплачивать за то, что книгу напечатали на бумаге и продают люди в магазине.
Этот читатель, зачастую, вообще нехочет идти в магазин.
Ему удобнее дома, за компьютером.
Он хочет иметь возможность скачать, нужное ему, произведение одним кликом мыши (ну в крайнем случае пятью).
И иметь возможность распоряжаться скачанным так, как ему захочется.
А так же не дрожать над единственной копией книги, которую он скачал.
Но именно создание копий скачанной электронной книги и приносит максимальный ущерб издателям и писателям.
По мнению Лукьяненко образуется замкнутый круг.
Книг покупается всё меньше (многие читают нелицензионные копии).
Из-за падения оборота издатель вынужден поднимать цену (иначе он уходит в минус).
Люди всё меньше покупают книги (ибо дорого очень).
Из-за падения оборота.....
И так далее.
И Лукьяненко не видит выхода из этой ситуации.
А ведь выход - на поверхности.
И его давно нашли издатели... копьютерных игр.
Например steam.
Ещё три года назад было (по крайней мере в России) два подхода к продаже лицензионных игр.
Это был Starforce (он появился раньше) и Steam (только недавно появившийся).
Все помнят море проблем с защитами Starforce.
Они часто просто не давали запустить купленную игру.
А если диск царапался (ведь он должен был быть в дисководе постоянно) - надо было покупать новую копию игры.
И платить полновесную цену.
Хотя у вас уже была лицензионная копия.
У Steam таких проблем не было.
Всё что нужно было для того, чтобы играть в игры, которые распростронялись через этого издателя - выход в Интернет (хотя бы через модем).
А если ваш канал доступа в Интернет был широк и безлимитен, то после ввода ключа вы могли забросить диск куда подальше.
Носитель уже был не обязателен.
Его повреждение не мешало наслаждаться игрой.
А ещё стало возможно купить игру без носителя.
Просто как код для вашей учётной записи.
И скачать с сервера Steam.
Что имеем в результате?
Starforce таки почти сдох, а Steam наоборот - становится всё более распространён.
Почему?
Потому что Steam - прост в использовании.
ПРОСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И ПРИОБРЕТЕНИЯ - первый столп победы над "пиратами".
Второй столп тоже не секрет - НИЗКАЯ ЦЕНА.
Когда контент у "пирата" и у официального издателя стоит сравнимых денег (например лицензионная копия стоит на 15% дороже), но при этом она нормально сделан (нет проблем с переводом, если это иностранная игра или книга, корректура в порядке итп), тогда покупать нелицензионные копии продукта будет сравнительно небольшой процент людей.
С книгами есть проблема - "пиратские" копии книг можно скачать бесплатно.
Это значит, что официальные электронные копии книг должны быть максимально дешевы.
На порядок дешевле своих бумажных собратьев.
И при этом они должны иметь некие "бонусы", которых не будет в "пиратских" книгах.
С играми такой метод, в своё время, выбрала 1С.
Когда их игры стали стоить 120-150 рублей, при цене "пираток" 80-100, количество контрафакта на игры этого издателя резко упало.
Не исчезло, это нереально, но упало.
Компания вышла победителем из этой схватки.
Таким образом видно, что именно издатели должны задвинуть (хотя бы временно) желание быстро получить много денег подальше в чулан, и сделать первый ход в этой "игре".
Когда любой желающий сможет дешево и без лишних сложностей купить электронную книгу, например с автографом автора (конечно же картинкой, но всё равно забавно, особенно если можно будет делать "именные" автографы) или с дополнительной главой, которой нет в бумажном варианте.
Тогда и количество желающих приобрести лицензионные книги будет только расти.
Как-то так.
А накипевшим было его сожаление по поводу нынешнего положения дел с книгами.
Точнее то, что новый формат книг (электронные) слишком подвержен незаконному копированию.
Не спорю - воровать, в том числе интеллектуальную собственность, плохо.
Но есть небольшой нюанс.
Он заключается в том, что издатели не хотят (или не могут, но мне в это не верится) сделать первый шаг навстречу к читателю.
К новому читателю.
Который хочет читать книги с экрана ридера или КПК, а может быть с мобильного телефона или ПК.
Который не хочет переплачивать за то, что книгу напечатали на бумаге и продают люди в магазине.
Этот читатель, зачастую, вообще нехочет идти в магазин.
Ему удобнее дома, за компьютером.
Он хочет иметь возможность скачать, нужное ему, произведение одним кликом мыши (ну в крайнем случае пятью).
И иметь возможность распоряжаться скачанным так, как ему захочется.
А так же не дрожать над единственной копией книги, которую он скачал.
Но именно создание копий скачанной электронной книги и приносит максимальный ущерб издателям и писателям.
По мнению Лукьяненко образуется замкнутый круг.
Книг покупается всё меньше (многие читают нелицензионные копии).
Из-за падения оборота издатель вынужден поднимать цену (иначе он уходит в минус).
Люди всё меньше покупают книги (ибо дорого очень).
Из-за падения оборота.....
И так далее.
И Лукьяненко не видит выхода из этой ситуации.
А ведь выход - на поверхности.
И его давно нашли издатели... копьютерных игр.
Например steam.
Ещё три года назад было (по крайней мере в России) два подхода к продаже лицензионных игр.
Это был Starforce (он появился раньше) и Steam (только недавно появившийся).
Все помнят море проблем с защитами Starforce.
Они часто просто не давали запустить купленную игру.
А если диск царапался (ведь он должен был быть в дисководе постоянно) - надо было покупать новую копию игры.
И платить полновесную цену.
Хотя у вас уже была лицензионная копия.
У Steam таких проблем не было.
Всё что нужно было для того, чтобы играть в игры, которые распростронялись через этого издателя - выход в Интернет (хотя бы через модем).
А если ваш канал доступа в Интернет был широк и безлимитен, то после ввода ключа вы могли забросить диск куда подальше.
Носитель уже был не обязателен.
Его повреждение не мешало наслаждаться игрой.
А ещё стало возможно купить игру без носителя.
Просто как код для вашей учётной записи.
И скачать с сервера Steam.
Что имеем в результате?
Starforce таки почти сдох, а Steam наоборот - становится всё более распространён.
Почему?
Потому что Steam - прост в использовании.
ПРОСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И ПРИОБРЕТЕНИЯ - первый столп победы над "пиратами".
Второй столп тоже не секрет - НИЗКАЯ ЦЕНА.
Когда контент у "пирата" и у официального издателя стоит сравнимых денег (например лицензионная копия стоит на 15% дороже), но при этом она нормально сделан (нет проблем с переводом, если это иностранная игра или книга, корректура в порядке итп), тогда покупать нелицензионные копии продукта будет сравнительно небольшой процент людей.
С книгами есть проблема - "пиратские" копии книг можно скачать бесплатно.
Это значит, что официальные электронные копии книг должны быть максимально дешевы.
На порядок дешевле своих бумажных собратьев.
И при этом они должны иметь некие "бонусы", которых не будет в "пиратских" книгах.
С играми такой метод, в своё время, выбрала 1С.
Когда их игры стали стоить 120-150 рублей, при цене "пираток" 80-100, количество контрафакта на игры этого издателя резко упало.
Не исчезло, это нереально, но упало.
Компания вышла победителем из этой схватки.
Таким образом видно, что именно издатели должны задвинуть (хотя бы временно) желание быстро получить много денег подальше в чулан, и сделать первый ход в этой "игре".
Когда любой желающий сможет дешево и без лишних сложностей купить электронную книгу, например с автографом автора (конечно же картинкой, но всё равно забавно, особенно если можно будет делать "именные" автографы) или с дополнительной главой, которой нет в бумажном варианте.
Тогда и количество желающих приобрести лицензионные книги будет только расти.
Как-то так.
